各地拼经济谋发展丨山西全省上下齐动员文旅出彩“晋”行时
“粤来悦晋”“晋请浙来”“请苏来晋”“晋见深情”……今年以来，山西各地密集性地推出文旅推介活动，除了走进深圳、南京、杭州等地跨省引客外，山西丰富的文旅资源还相继在新加坡、泰国、马来西亚亮相，吸引入境游客。
此外，全省各地旅游局长及地方政府官员纷纷化身当地旅游大使，使出十八般武艺，为家乡“代言”。从国内走向国外、从中国走向世界，蕞近山西文旅行业“动作频频”，全省上下以“等不得、慢不得”的紧迫感，加速推动产业复苏。
当文旅开始内卷，如何让宝藏山西实现“破壁出圈”？
政策得力强势引领，让行业实现迅速回温。中国经济时报记者了解到，在山西今年推出的A级景区预售首道门优惠门票活动中，山西共下达省级补贴资金4921万元，对参与活动的65家景区预售全年门票销售额予以补贴；此外，今年山西继续安排了4000万元的“引客入晋”奖励资金和200万元的导游服务质量奖励资金，激发旅行社和一线优秀导游的发展活力和内生动力，让文旅产业的脉搏再次跳动。
花样活动精彩不断，让消费活力得到释放。近期，太原、忻州、晋中、吕梁、阳泉5城联合发布涵盖近60个赏花景点的山西中部城市群赏花线路，进一步丰富了游客出游选择；吕梁汾阳市、运城夏县、长治长子县等地，也不负好春光，促进当地“赏花经济”火力全开。
数字技术赋能文旅融合，让旅游新业态迸发。作为山西省唯一的大型国有文旅集团，山西文旅集团持续深耕“智慧旅游”，以数字赋能“旅游×”。山西文旅集团党委副书记、副董事长、总经理王琳（主持工作）表示，“近期，山西文旅数字体验馆刚焕新升级，未来我们将加强新兴数字技术文旅产业应用的创新性研究，针对游客，特别是青年一代更加追求旅游体验化、移动化、深度化和品质化的需求，加大5G+VR/AR以及元宇宙等前瞻性技术应用的研究和转化。”
作为“文旅大省”，近年来，山西的旅游基础设施日臻完善成熟，国内、国际游客赴山西旅游日趋便捷，山西现有7个民航机场，已开通国内外航线条，高速公路覆盖全境，高铁四通八达，从北京乘坐高铁到太原蕞快的不到两个半小时，山西正在加快国际知名旅游目的地建设步伐，努力为游客提供温馨满意的旅游体验。
“一次愉快的旅游体验，不仅需要优质旅游产品的硬件支撑，更需要出色的旅游软实力——周到细致的服务。今年，山西将继续全面提升游客的便利舒适度、体验满意度和品牌认同度，营造健康有序、安全稳定的文旅发展环境，打响‘旅游满意在山西’品牌。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示。
“今年我们将发力打造集聚发展平台，围绕文化体验、城镇旅居、山岳度假等形态，打造晋城陵川县、大同浑源县、晋中平遥县等10个文旅康养集聚区；持续推进50个文旅康养示范区创建单位提升建设，实现文旅康养市场主体倍增。”王爱琴说。
聚焦文旅康养产业发展，近年来，山西文旅集团以基地养老为核心，以居家、社区养老为基础，以旅居养老为补充，整合集团内外文旅、养老、医药、地产等一系列优质康养资源，大力推进康养产业布局。
此前《山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》提出，要率先在太忻经济区、大同、晋城发力，推进康养产业聚集区建设。作为中国康养产业发展大会永久会址所在地，2021年，晋城市被联合国老龄署命名为“世界康养示范城市”。去年吸引500万人沿线观光旅行，“此生必行、太行一号”成为全国十大网红打卡地之一。
“近年来，我们围绕‘康养山西、夏养山西’战略部署，把全市域作为功能完整的文旅康养目的地，着力构建‘一核、两环、两带、多片’的文旅康养新发展格局。此外，不断丰富康养产品供给体系，夯实康养产业发展基础。”晋城市文旅局三级调研员原勇兵对中国经济时报记者这样表示。
原勇兵介绍，下一步，晋城市将把皇城相府打造成文化底蕴深厚的国内一流旅游景区，把王莽岭锡崖沟打造成国家级旅游度假区，把太行一号文旅康养和乡村振兴示范带、百里沁河生态经济带打造成国内知名休闲旅游品牌，加快建设具有强大竞争力的文旅康养样板城市。
开年伊始，大同市着力建设山西对接融入京津冀的桥头堡，把文旅康养产业作为激活百业兴旺的龙头产业，通过打造京津冀文旅康养首选地，全方位加强与京津冀、特别是北京的双向联系，大力推动文旅项目建设、消费能级扩容和服务质量提升三大行动。
对此，大同市旅游集散中心董事长李迎东建议，“大同应瞄准京津冀地区活力老人对生活品质的需求，整合旅居康养要素资源，成立大同市旅居康养协会，高起点、宽领域、多业态地将大同建设成为特色鲜明、环境舒适、业态丰富、品牌集聚的中国北方康养目的地和‘康养名城’。”
主 编丨毛晶慧 见习编辑丨张宇萱
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